随着旅游业的高速发展和人们生活水平的提高，广大游客对旅游效果和方式的期望值逐渐提高。传统意义上的旅游景区，向游人提供的项目主要是“看”，参与性严重缺乏，游客只能走马观花，匆匆而过，往往三五日行程，实际用于游乐项目的时间不到1/3，旅游的实际收获单调而雷同。万贯集团继碧峰峡之后的又一新作——西部惊奇欢乐谷的创造性革命在于——几乎所有的项目都溶于大自然而且具有参与性、欢乐性、惊奇性和舒适性，在景区，你无需处处花钱，一次购票，任意消费，任意选择，一票制的实惠与便捷开创了中国旅游崭新的时代。西部惊奇欢乐谷的成就值得每位旅游同行深思。

令每位游客惊喜实惠 令每位同行刮目相看
西部欢乐谷　挑战传统的旅游“情人”
难以置信的消费单价：每人每小时3.5元

◇刘理科

　　2003年7月19日（星期六），西部惊奇欢乐谷人潮涌动，车海茫茫，西部旅游第二代的首个作品西部惊奇欢乐谷以无可争辩的事实证明了她的魅力和成功——每一位游客对于欢乐谷的点点滴滴均感到从未有过的满意和惊喜，因为这个景区不仅可以让他们“看”，更可以让他们“玩”，让他们拥有和占据，欢乐谷以别具匠心的项目整合理念和消费方式成为了西部景区挑战传统、满足游人更高深需求的旅游“情人”。

　　欢乐谷旅游“情人”形象之一：项目整合理念

　　自然生态与人为开拓浑然一体
　　欢乐项目与惊奇内容相互交融
　　文化内涵与健康潮流相得益彰
　　走马观花向下马玩花大胆过渡

　　西部惊奇欢乐谷开发商，万贯集团对于欢乐谷的项目整合理念有一个总体要求，那就是：“游人无论年龄、性别、层次、喜好，都想来欢乐谷；游人来了以后都有所玩，玩得开心和满意，不想走；走了以后还想来，并且还会主动积极地向亲朋好友推荐；要不断更新项目，增加内涵，形成反复来。”概括起来就是一句话——都想来、不想走、还想来、反复来。把欢乐谷做成档次高、内涵深的度假休闲景区，而游人则只需付出一般观光旅游的成本代价（时间和金钱）。

　　为了完成这个项目整合理念，欢乐谷人对美国著名游乐品牌迪尼斯、中国发达地区著名旅游品牌深圳欢乐谷、欧洲度假王牌阿尔卑斯山风景度假带等前沿旅游进行了广泛、深入的实地考察和科学论证，并结合中国人文习俗特点和欢乐谷实地情况，因地制宜、因时制宜、因人制宜地制定了欢乐谷的项目整合框架，那就是“自然生态与人为开拓浑然一体，欢乐项目与惊奇内容相互交融，文化内涵与健康潮流相得益彰，走马观花向下马玩花大胆过渡”，最终形成旅游者“乐山水”、“悦心志”、“震灵魂”、“创新玩法”的旅游效果。

　　欢乐谷位于风景秀丽的著名风景区蓥华山腹心区青牛沱，那里青山绿水，景色宜人，温度、氧气浓度、海拔高度、距大都市的距离均具有适宜各种人群前往的绝佳条件，生态环境的天然优势为整合项目提供了良好的先决条件。设计者根据自然环境和项目内容的具体情况将整个项目分成了三个区域，即以自然观光赏景为主的风景区，游人单程耗时约2小时；以欢乐惊奇为特色的欢乐区，游人单程耗时约3小时；以洗浴放松为载体的中心康体休闲区，游人耗时约4小时。根据这个设计思路，游客的最佳旅游时间为两日游，最佳的游程为第一日上午，达到景区；下午，体验惊奇欢乐项目；晚上，到河谷洗浴中心放松；次日上午，观赏自然风景区；次日下午，返程。当然，如果您时间充裕，第三天的时候还可以根据自己的喜好再次选择游玩。

　　欢乐谷的三大项目区均以接待中心为中点，旅游半径为1—1.5公里，海拔高度最大跨越不超过300米，单个项目的距离不超过150米，有效地提高了旅游的实效度和舒适度。传统景区游客的游乐时间不到整个行程的1/3，而把过多的时间花在了赶路购物上，而欢乐谷的游乐时间至少为50%，最大可达80%，旅游的充实感前所未有，可以说，欢乐谷的项目整合将自然条件与人为创造发挥到了一个崭新的高度。

　　欢乐和惊奇是欢乐谷的鲜明特征，设计者将游人欢乐感和惊奇感的交叉处理地恰倒好处——在4D影院感受惊险海盗历险的刺激再为你呈上电玩城的快乐，接着让你感受高山翻斗车的尖叫与眩目，然后你可以与万千鸟虫相互交流（运气好，你将获得一两只小鸡），看看鸟类奥运会的精彩，欣赏七个小矮人的新异，欢声笑语未尽，你已坐上了西班牙“公牛”并被摔得头晕目眩，尚未清醒已遭“大象水枪”的悄然攻击，慌乱中不幸冲进了神秘小屋，不巧中刚出“狼窝”，又入“虎穴迷宫”，惊魂未定之时，你才发现，多重好礼等你去取。步入林中，好不容易神清气爽，殊不知前方路上深山鬼屋已挡去路，逃出鬼屋的你沿着知识小径蜿蜒而行至“胜利鼓场”才使你有倾力发泄的良机，下得山来，你则遇上了在河谷打高尔夫的美好时光，微汗疲惫之际你已到了“死海”岸边，十二个不同的浴池伴你放松，完事之后还可干蒸一番，最后，还有免费的保健按摩助你香甜入睡……

　　在欢乐谷，随处都充满着健康理念和文化气息。东方佛教文化、鸟文化、兽文化、生活百科、历年趣闻充斥在每个角落。美容、健身、疗病、悦心的项目布满各个区域，游人在欢乐谷不仅可以玩得开心，而且可以增长知识和见闻，可以修身养性，可以增进感情和友谊。

　　整个项目，设计者都力求使旅游者的旅游从走走看看、照相观景向深度参与、享受欢乐的深层旅游体验发展，项目负责人周志成介绍说：“在欢乐谷，只有一个项目上座率不高，那就是麻将牌，为什么呢？因为这里可以游乐的内容太多了，游客终于可以告别过去那种‘千里迢迢赶游程，最终玩了一夜麻’的旅游时代了。”

　　欢乐谷旅游“情人”形象之二：旅游消费创新

　　“一票制”的推出，开创了西部旅游

　　名贵暗相因的时代，按两日游算，游客的游乐单价是4.5元/小时，按三日游算，游客的游乐单价是3.5元/小时。

　　表面上看，欢乐谷的一票180元的单价显得偏高，其实不然，180元之下，游人的实惠度和相因度远在180元以上，为什么呢？

　　理由之一：国内发达地区，许多项目单个的消费度是欢乐谷单项目标价的2倍甚至是10倍，按欢乐谷现有项目发达地区城市均价，欢乐谷的项目总标价应在380—680元之间。比如，死海在国内发达地区最低消费均价为168元/人，温泉在国内的消费均价为50—150元/人，漂漂浴在国内的均价为80—120元/人，干蒸30—100元/人，仅以上为数不多的项目，总消费已超380元，而欢乐谷的项目数量是39个（将来还要不断增加项目）。

　　理由二：欢乐谷的一票制使游人的选择消费和多次重复消费成为现实，多次消费使旅游的单价2倍甚至多倍降低，以4D影院为例，游人看一场的单价是20元，而实际上游人可以观看不同内容的两场，单价实际上只有10元/人。

　　理由三：一票制之下，游人有多重免费项目和礼品赠送。一张门票在手，游人可以重复免费游玩景区内所有游乐项目；如果入住景区的游客只要不出山门，则能永久享受所有免费项目。在欢乐谷，停车是免费的，这在省内景区中独无二处；在欢乐广场、河谷百鸟园均有礼品抽送；每位游客均可享受到免费供应的饮品，每位客人都有美酒相赠，等等。

　　所以，当180元实际上均摊到每一个小时的时候，旅游的性价比指数为3.5元/小时—4.5元/小时，是贵还是相因游人自然会明了。 欢乐谷旅游“情人”形象之三：对传统景区的项目和消费模式的冲击

　　树立第二代旅游品牌
　　引领市场航标
　　开发商与游人双赢
　　引发景区开发改革新潮

　　7月16日开业的欢乐谷，仅仅不到两周，便在业界掀起了轩然大波。仅7月19—22日，到欢乐谷参观考察的旅游官员、景区同行和旅行社就达40余家。更为重要的是，欢乐谷一经推出即受到了广大游人的青睐、关注和好评。从18日起，景区便游人如织，宾客满座，日均客流量达3000人以上。从景区至数公里外的农家乐停满了各式车辆，远在20公里外的收费站，由于旅游车辆的突然增多，不得不增加了三倍的收费员。而在景区附近一位卖烧烤的农民一天竟卖出了2000余串的惊人业绩（收入1500余元）并多次出现断货；景区保健中心的服务人员每人每天仅有4个小时的睡眠时间……欢乐谷的成功显而易见，2003年，欢乐谷成为了西部旅游第二代产品开发的成功先锋。

　　那么，以欢乐谷为代表的西部旅游第二代产品有怎样的产品内涵呢？归纳起来就是：

　　其一：从观光旅游向休闲度假旅游大胆过渡；

　　其二：游人旅游形式和体验从观山水向乐山水过渡，从疲累型向悦心型过渡；

　　其三：具有广泛深入的参与性、惊奇性、欢乐性、知识性、趣味性、健康性和舒适性；

　　其四：简化的旅游程序和管理环节，实行一票制，拥有两倍甚至数倍传统景区的性价比；

　　其五：开发商的主项目收益与周边二级投资主体的综合收益得到合理和有机的分配，各投资主体间的竞争矛盾转化为资源互补的整体优势；

　　其六：具有反复消费的项目特征，形成长期投资与长期收益的相互匹配；

　　其七：既适合同一类别群体集体旅游，又适宜不同结构类别的个体旅游，均有所玩，均获所需；

　　其八：以二日游为最佳游程，具备接待各类人群的自然环境和游乐项目；

　　其九：游人拥有较高的满意度和美誉度。

　　欢乐谷的充实内涵使其成为了新时期引领市场航向的风标，使开发商与游人真正实现了各取所需的双赢态势，必将对整个旅游行业带来巨大的冲击。

　　地址：四川省什邡市红白镇
　　电话：028-86135015 86119390
　　　　　0838-8800997

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